鄉村產業強起來須跳出的四大誤區

產業振興是鄉村振興的重中之重。為深入剖析鄉村產業振興的模式經驗，山東財經大學鄉村振興發展模式經驗調查課題組（以下簡稱課題組）對廣東、江蘇、山東、河南、河北、福建、湖南、安徽、陜西、天津、黑龍江、山西、貴州、甘肅、青海等15個省份20個縣（市、區）鄉村產業振興狀況進行了調研，尋找成功做法和典型經驗，分析存在的誤區與不足，在此基礎上提出對策建議，形成《以產業振興撬動鄉村全面振興——15省份20縣鄉村產業發展情況調研報告》。其中，報告基于調研情況，提出須跳出四大誤區，特此摘錄出來，供讀者參考。

　　■產業同質化。調研發現，在鄉村產業振興過程中，存在對市場利潤高、發展效果好的產業簡單復制、跟風趨同現象，難以凸顯當地產業的核心優勢和地方特色，導致部分鄉村產業發展不可持續。一是鄉村產業縱向同質化。從產業形態看，一些地方產業定位不清晰，缺乏具有多種價值形態、高附加值的產品。二是鄉村產業橫向同質化。從產品生產看，不同地區在品種選育、產品包裝等方面相互模仿，品質趨同，相關監督指導措施滯后。三是鄉村產業模式同質化。各地鄉村產業開發的基本模式大同小異，如農旅融合模式中，大部分景區售賣的特產都是市場統一批發而來，缺乏當地特質，民俗體驗、垂釣、餐飲等文旅項目高度同質化現象十分普遍。　　■產品初級化。從全國看，目前很大一部分鄉村產業還處于初級階段，產業布局小而散，產業鏈條短而弱，產品品種、品質、品牌水平較低，鄉村產業融合度、產業關聯度較低，尚未廣泛形成產業集群，鄉村資源要素在產業鏈條上流通不暢，產品以初級產品為主，價值形式單一。主要表現為：鄉村產業集聚程度較低，區域內農業產業集群化發展能力較弱，農業產業布局分散，規模化程度較低，市場競爭力較弱；農業產業鏈“短鏈”“斷鏈”并存，農業產業從種植到加工再到銷售的鏈條不健全，一些農產品尚停留在初級加工環節，不能形成多元化品類，抗風險能力較差，鄉村產業缺乏全產業鏈支撐。　　■營銷程式化。鄉村產業的發展離不開市場營銷，但營銷不能靠程式堆砌，更不能“拿來主義”。一方面，鄉村產業的產品營銷得選對時機。20世紀末，大量勞動力南下務工，沙縣小吃以“一元進店，兩元吃飽，五元吃好”的營銷模式迎合了時代需求，成為名副其實的“國民小吃”。與此類似，柳州螺螄粉的爆紅，是搭乘了互聯網經濟快車，成為網紅食品。鄉村產業要把握好市場時機，做到精準營銷。另一方面，鄉村產業的營銷策略要不斷創新，充分考慮市場的變化和消費者的需求，針對不斷升級的消費需求改變營銷策略。　　■主體單一化。鄉村產業振興的主體是農民，要讓農民有活干、有錢賺，盡可能地參與進來。調研發現，一些鄉村產業忽略了“農民主體地位”這一本質要求，致使產業振興缺乏后勁與活力。同時，部分新型經營主體帶農意識不強，與農民利益聯結不緊密，片面追求回報率，制約了農民的積極性和創造性。此外，部分產業片面追求物質利益，沒有很好實現生態和經濟和諧共生，一定程度上存在“個體現代化、村里臟亂差”問題；一些地方物質文明與精神文明協調發展的契合度不高，“富口袋”與“富腦袋”脫節嚴重。