鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)強(qiáng)起來須跳出的四大誤區(qū)

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。為深入剖析鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的模式經(jīng)驗(yàn)，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式經(jīng)驗(yàn)調(diào)查課題組（以下簡(jiǎn)稱課題組）對(duì)廣東、江蘇、山東、河南、河北、福建、湖南、安徽、陜西、天津、黑龍江、山西、貴州、甘肅、青海等15個(gè)省份20個(gè)縣（市、區(qū)）鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興狀況進(jìn)行了調(diào)研，尋找成功做法和典型經(jīng)驗(yàn)，分析存在的誤區(qū)與不足，在此基礎(chǔ)上提出對(duì)策建議，形成《以產(chǎn)業(yè)振興撬動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興——15省份20縣鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況調(diào)研報(bào)告》。其中，報(bào)告基于調(diào)研情況，提出須跳出四大誤區(qū)，特此摘錄出來，供讀者參考。

　　■產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興過程中，存在對(duì)市場(chǎng)利潤(rùn)高、發(fā)展效果好的產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單復(fù)制、跟風(fēng)趨同現(xiàn)象，難以凸顯當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)和地方特色，導(dǎo)致部分鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可持續(xù)。一是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)縱向同質(zhì)化。從產(chǎn)業(yè)形態(tài)看，一些地方產(chǎn)業(yè)定位不清晰，缺乏具有多種價(jià)值形態(tài)、高附加值的產(chǎn)品。二是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)橫向同質(zhì)化。從產(chǎn)品生產(chǎn)看，不同地區(qū)在品種選育、產(chǎn)品包裝等方面相互模仿，品質(zhì)趨同，相關(guān)監(jiān)督指導(dǎo)措施滯后。三是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式同質(zhì)化。各地鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)開發(fā)的基本模式大同小異，如農(nóng)旅融合模式中，大部分景區(qū)售賣的特產(chǎn)都是市場(chǎng)統(tǒng)一批發(fā)而來，缺乏當(dāng)?shù)靥刭|(zhì)，民俗體驗(yàn)、垂釣、餐飲等文旅項(xiàng)目高度同質(zhì)化現(xiàn)象十分普遍。　　■產(chǎn)品初級(jí)化。從全國(guó)看，目前很大一部分鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)布局小而散，產(chǎn)業(yè)鏈條短而弱，產(chǎn)品品種、品質(zhì)、品牌水平較低，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合度、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較低，尚未廣泛形成產(chǎn)業(yè)集群，鄉(xiāng)村資源要素在產(chǎn)業(yè)鏈條上流通不暢，產(chǎn)品以初級(jí)產(chǎn)品為主，價(jià)值形式單一。主要表現(xiàn)為：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集聚程度較低，區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展能力較弱，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分散，規(guī)模化程度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“短鏈”“斷鏈”并存，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從種植到加工再到銷售的鏈條不健全，一些農(nóng)產(chǎn)品尚停留在初級(jí)加工環(huán)節(jié)，不能形成多元化品類，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)缺乏全產(chǎn)業(yè)鏈支撐。　　■營(yíng)銷程式化。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場(chǎng)營(yíng)銷，但營(yíng)銷不能靠程式堆砌，更不能“拿來主義”。一方面，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷得選對(duì)時(shí)機(jī)。20世紀(jì)末，大量勞動(dòng)力南下務(wù)工，沙縣小吃以“一元進(jìn)店，兩元吃飽，五元吃好”的營(yíng)銷模式迎合了時(shí)代需求，成為名副其實(shí)的“國(guó)民小吃”。與此類似，柳州螺螄粉的爆紅，是搭乘了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快車，成為網(wǎng)紅食品。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)要把握好市場(chǎng)時(shí)機(jī)，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。另一方面，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略要不斷創(chuàng)新，充分考慮市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求，針對(duì)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求改變營(yíng)銷策略。　　■主體單一化。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的主體是農(nóng)民，要讓農(nóng)民有活干、有錢賺，盡可能地參與進(jìn)來。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)忽略了“農(nóng)民主體地位”這一本質(zhì)要求，致使產(chǎn)業(yè)振興缺乏后勁與活力。同時(shí)，部分新型經(jīng)營(yíng)主體帶農(nóng)意識(shí)不強(qiáng)，與農(nóng)民利益聯(lián)結(jié)不緊密，片面追求回報(bào)率，制約了農(nóng)民的積極性和創(chuàng)造性。此外，部分產(chǎn)業(yè)片面追求物質(zhì)利益，沒有很好實(shí)現(xiàn)生態(tài)和經(jīng)濟(jì)和諧共生，一定程度上存在“個(gè)體現(xiàn)代化、村里臟亂差”問題；一些地方物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的契合度不高，“富口袋”與“富腦袋”脫節(jié)嚴(yán)重。